在上麵的文章中小編和大家分享了廣告文案寫(xie) 作的技巧，今天华体会百度小編繼續帶大家了解下關(guan) 於(yu) 廣告文案寫(xie) 作的常識。

廣告文案寫(xie) 作是廣告文案創作的過程。但是，廣告文案寫(xie) 作遠不隻是用流暢的句　把廣告產(chan) 品描述出來這麽(me) 簡單。從(cong) 廣告運動的整個(ge) 過程來看，廣告文案寫(xie) 作屬於(yu) 廣告表現的環節，是廣告策略和廣告創意之後的執行環節。

從(cong) 廣告文案的概念來理解，廣告文案寫(xie) 作具有以下幾層含義(yi) ：

(1)廣告文案寫(xie) 作是關(guan) 於(yu) 廣告作品中的語言文字的寫(xie) 作廣告文案撰稿人的業(ye) 務內(nei) 容是廣告作品中的語言文字的寫(xie) 作而不包括作品中其他的構成部分。也不包括廣告整體(ti) 運作中的所有文本的形成。

(2)廣告文案寫(xie) 作範圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chan) 品包裝本身存在的文字)語言文字部分。因此，廣告文案的所有構成部分，包括廣告標題、廣告正文、廣告口號、廣告附文以及廣告準口號。

(3)廣告文案寫(xie) 作是文案撰稿人在廣告目標的規範和要求下。進行的對廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結構的安排、語言的搭配和表現的過程。

(4)廣告文案寫(xie) 作是寫(xie) 作特性和廣告特性的有機結合，以達到廣告目標為(wei) 最終目的。

以上所述华体会百度小編認為(wei) ：廣告文案寫(xie) 作是廣告作品中全部的語言文字部分的寫(xie) 作是寫(xie) 作者在廣告運作目標的製約和支配下，通過對廣告作品的主題的提煉、材料的選擇和結構的安排，傳(chuan) 達廣告信息，以達成廣告意圖的過程。