長沙廣告製作的圖形語與(yu) 語言符號有許多共性, 廣告設計中的圖形語更側(ce) 重於(yu) 直觀的視覺特性，通過形象元素的組合關(guan) 係展示圖形的語意，如圓為(wei) 基本圖形的標誌。文字借助想象理解語義(yi) ，圖像靠直覺理解意境，文字和圖像處於(yu) 一種互補的關(guan) 係之中。在文字與(yu) 圖像之間的關(guan) 係上，可以視其為(wei) 是兩(liang) 種符號係統間的對話。它們(men) 彼此之間互為(wei) 語境，互補意義(yi) 。

長沙廣告製作的圖形語。符號負載信息，傳(chuan) 遞信息。它是事物特性的表征，是認識事物的一種簡化手段，也是思維的主體(ti) 。人們(men) 在符號係統中達成相互理解, 相互溝通，在此意義(yi) 上，符號無疑是信息的工具。圖形建構符號，符號建構信息，透過其傳(chuan) 達與(yu) 接受的互動而生成意義(yi) 。

在符號和事物之間存在著表征與(yu) 被表征、理解與(yu) 被理解的關(guan) 係，視覺符號被看作某種事物的記號。符號與(yu) 已知的事物相關(guan) ，與(yu) 它指涉對象的特性。圖形解讀是發現圖形意義(yi) 的過程，並且發生在受眾(zhong) 和圖形的互動之際。當受眾(zhong) 以其文化經驗中去理解圖形中的符碼和符號時，它也包含了一些對此圖形的個(ge) 性的理解，不同文化背景和經驗背景對於(yu) 同一圖形可能會(hui) 產(chan) 生不同的意義(yi) 解讀。任何語意都隻在一定範圍內(nei) 被理解，隻有符合特定背景的符號才能被接受。

在圖形範疇，符號可以區分為(wei) 三種不同的層次：圖像符號(ICON)、指示符號(INDEX)、象征符號(SYMBOL)。

圖像符號被視為(wei) 直接意指的符號。是通過模擬對象或與(yu) 對象的肖似而構成的，人們(men) 通過形象的肖似辨識圖像符號的指代，圖像符號隻是複現了形象的部分視覺信息,圖形則利用不同形象之間的關(guan) 係建構信息與(yu) 含義(yi) ，觀者在信息解讀中再建符號的意義(yi) 。象征性圖像是被賦予內(nei) 涵的。

指示符號所指涉的對象與(yu) 符號之間具有時空上的關(guan) 聯，人們(men) 通過指示符號辨識符號的指涉,它簡略的圖式具有直觀的特性。它是群體(ti) 視界約定的結果。

象征符號被視作含蓄的表意符號。它將所指轉化意指，它所指涉的對象與(yu) 符號之間有性質上相似性，但無形上的相似性。它是群體(ti) 思維同化的結果。

在平麵設計作品中，符號的三個(ge) 不同的層次用不同視覺元素傳(chuan) 達不同的信息, 對符號係統進行圖形創意和整體(ti) 的籌劃。

創意在視覺元素的組合關(guan) 係中產(chan) 生，視覺元素在不同的關(guan) 係組合中變換指涉，在平麵設計作品中，符號的信息向觀者傳(chuan) 達設計主題。單純的符號經由觀者在指代關(guan) 係中的聯想,賦予它更廣泛的含義(yi) 。

在不同的視覺元素關(guan) 係中，某一具體(ti) 符號有著不同的指涉。視覺元素的變量及其組合關(guan) 係的不斷更新，以適應圖形新的含義(yi) 。在關(guan) 係中發掘新的創意，在組合中賦予新的含義(yi) 。

平麵設計的過程是一個(ge) 將創意視覺化、符號化的過程，思維根據設計意象對視覺元素進行挑選、變換、組合，將視覺元素進行有機的關(guan) 聯、編碼，使之形成特定的符號係統。視覺元素的組合關(guan) 係如此複雜，它就像自然界中的物理運動一樣千變萬(wan) 化，無窮無盡。設計主題信息的不同導致視覺元素的不同，視覺元素與(yu) 設計主題的關(guan) 係構成平麵設計的形式差異，差異形成視覺樣式。

平麵設計由視覺元素構成符號係統, 符號係統在整體(ti) 編排中賦予它們(men) 特定的指涉，作為(wei) 創意符號在平麵設計作品中具有明確的指涉功能, 指涉在所指與(yu) 能指之間轉換關(guan) 係。指涉功能應與(yu) 其職能訴求相一致才能恰如其分的發揮信息傳(chuan) 達應有的效用。

平麵設計在二維的空間中傳(chuan) 達視覺信息，長沙廣告設計中的圖形語係統在視覺上進行創意的整體(ti) 籌劃，將創意過程將延續到受眾(zhong) 視覺過程, 因此，從(cong) 本質上講，平麵設計是以視覺符號作為(wei) 手段傳(chuan) 達信息。這就要求設計者必須在符號的所指、能指、應指的關(guan) 係上尋找圖形創意的視覺呈示。

設計者都希望表達的主題信息能通過視覺符號的方式快速、準確、有效的傳(chuan) 達，長沙廣告製作中的圖形語能幫組我們(men) 優(you) 化視覺解讀。廣告設計中的圖形語是一種視覺信息、是一種可視的意指方式、直觀的表達方式、觀看的傳(chuan) 播方式。圖形設計是傳(chuan) 達視覺信息的重要方式之一，作為(wei) 視覺傳(chuan) 達的圖形設計有待於(yu) 從(cong) 符號學的多層麵研究