在長沙廣告行業(ye) 廣告創意變得日益重要，好的創意能讓您的廣告更具有傳(chuan) 播價(jia) 值，而在廣告策劃中廣告的創意也至關(guan) 重要，創意是綜合運用各種天賦能力和專(zhuan) 業(ye) 技術，由現有的資源中求得新觀念，新做法，新樣式的過程。創意需要打破常規，拓展思維，超越思維。 

廣告策劃是為(wei) 廣告達到最佳效果而采取的一種策略手段，是在對企業(ye) 內(nei) 外部條件，市場，產(chan) 品，消費者進行全麵深入分析的基礎上，配合企業(ye) 總體(ti) 營銷目標而製定的長期的，全局性的廣告指導方針。

怎樣評估廣告的效果呢？

第一、觀眾(zhong) 客戶認可的就是好廣告；

第二、不僅(jin) 能影響群眾(zhong) 爭(zheng) 購他所宣傳(chuan) 的產(chan) 品，而且能讓觀眾(zhong) 客戶和廣告界都把它作為(wei) 一件可欽可佩的傑作而長久記憶：

第三、把廣告訴求對象的注意力影響產(chan) 品，讓訴求對象說的不是“多妙的廣告啊！”而是，“我從(cong) 來沒有聽說過這種產(chan) 品，我一定要買(mai) 來它試試。”       

要想達到以上三種可以稱得上好廣告的方式，就不能閉門造車，就必須進行策劃與(yu) 創意，必須要對企業(ye) ，市場，產(chan) 品，消費者作出科學，全麵的分析，得出一個(ge) 符合大眾(zhong) 需求的好廣告。

例如：“大寶”化妝產(chan) 品這個(ge) 廣告。它采用了簡單的故事樣式，通過日常的生活邏輯在對話式中真實自然地展現人物的個(ge) 性，通過平實的語言環境，讓觀眾(zhong) 在欣賞中平實自然而然的接受了“大寶，真好！” 

其次這個(ge) 廣告還采取了一種同名法，讓主人公與(yu) 產(chan) 品同名來增加觀眾(zhong) 對產(chan) 品的吸引力。一個(ge) 年輕漂亮的小夥(huo) 子與(yu) 一群天資幽雅的姑娘無意中成了“大寶”的代言人，從(cong) 根本上避免了矯揉造作的氣氛，為(wei) 廣告樹立了一個(ge) 平和化消費群體(ti) ，似乎有老少皆宜的功效。

還有一個(ge) 典型的案例：哈根達斯冰淇淋的廣告。這是一個(ge) 簡單的通俗的平麵廣告，畫麵為(wei) 一張印有哈根達斯標誌的餐巾紙，文案印在紙上請不要抹掉你美味回味。 哈根達斯是高品質冰淇淋的著名品牌，以口味感獲得消費者的信賴與(yu) 認同。 

這個(ge) 廣告簡潔的畫麵表現和含蓄，與(yu) 文案的動態美結合了在一起，很好的突出了品牌有具有超強口感的特征。讓觀眾(zhong) 造成一種蠢蠢欲動的感覺。

在廣告的策劃中還要注意過分的訴求恐怖氣氛給消費者帶來的深刻記憶，這樣大膽的創意往往會(hui) 事半功倍，造成消費者反感。比如有一個(ge) 廣采用了過激行為(wei) 做的，他在事先沒有跟酒店商量，突然襲擊式的對酒店進行一場打劫，最後告訴在場的人這是一場演習(xi) 。 似乎創意者想利用出奇，反常規來吸引觀眾(zhong) 的注意力，可是最後所有人都在恐懼中遺忘了那個(ge) 廣告的品牌，隻是讓人記住了那個(ge) 類似的遊戲。所以在創意者創意廣告構思時要求他們(men) 所用的恐懼程度要適當。太高的恐懼常常造成消費者的反感與(yu) 逃避。

一個(ge) 優(you) 秀的廣告策劃人員應有好的廣告創意，創意人員應該要用心體(ti) 驗生活，從(cong) 生活中去感受創意帶來的美好，多與(yu) 消費者交流溝通，製作適合市場需求的廣告，如果您還想了解更多廣告策劃方麵的資訊內(nei) 容，可以閱讀下《华体会百度百科策劃如何寫(xie) 》或許有意想不到的收獲！