近年來，我國华体会百度百科產(chan) 業(ye) 保持高速增長的態勢。戶外媒體(ti) 已經成為(wei) 繼電視、網絡媒體(ti) 之後的第三大廣告媒體(ti) 。隨著中國經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施，中國华体会百度百科產(chan) 業(ye) 蘊含巨大的發展潛量和發展機遇。當前，中國华体会百度百科產(chan) 業(ye) 發展主要呈現以下十大趨勢，下麵長沙廣告製作小編和大家分享下。

一、新型城鎮的戶外媒體(ti) 資源爭(zheng) 奪成為(wei) 焦點

國家新型城鎮化戰略的實施，為(wei) 中國华体会百度百科產(chan) 業(ye) 發展帶來新的發展機遇。城鎮华体会百度百科空間資源的增加，為(wei) 廣告主拓展城鎮市場提供媒介平台。當前，一二線城市的戶外媒體(ti) 資源基本飽和，三四線城市和新興(xing) 城鎮則處於(yu) 欠市場開發階段。一二線城市的戶外媒體(ti) 麵臨(lin) 存量調整，而三四線城市和新興(xing) 城鎮戶外媒體(ti) 則麵臨(lin) 增量擴容。隨著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉，圍繞三四線城市和新興(xing) 城鎮的資源爭(zheng) 奪加劇。戶外媒體(ti) 公司需要提高新型城鎮化戰略對於(yu) 戶外媒體(ti) 轉型發展的戰略意義(yi) ，對於(yu) 國內(nei) 大型戶外媒體(ti) 集團而言，城鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力;對於(yu) 區域小型戶外媒體(ti) 公司而言，城鎮戶外資源開發可以更好地貼近服務。建立全國新型城鎮戶外媒體(ti) 廣告資源聯播平台，為(wei) 資源整合與(yu) 交易提供便利，成為(wei) 行業(ye) 發展的現實需要。新型城鎮化是以人為(wei) 本的城鎮化，新型城鎮的华体会百度百科同樣需要以人為(wei) 本。华体会百度百科需要與(yu) 新型城鎮的整體(ti) 規劃深度融合，從(cong) 而規避政府治理的風險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理的規劃华体会百度百科空間布局，建立华体会百度百科資源的公開交易機製，增加戶外資源交易透明度，積極吸引國內(nei) 外大型戶外媒體(ti) 集團參與(yu) 新型城鎮戶外媒體(ti) 資源的公開競標。

二、多屏時代的戶外媒體(ti) 資源呈現整合態勢

廣告業(ye) 已經進入一個(ge) 多屏互動的時代，傳(chuan) 統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體(ti) 等構成了一個(ge) 大視頻的媒介環境，多屏整合已經成為(wei) 廣告界的共識。傳(chuan) 統的觀點將戶外媒體(ti) 作為(wei) 傳(chuan) 統媒體(ti) 的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻媒體(ti) 將會(hui) 成為(wei) 主導性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體(ti) 為(wei) 主導，整合其他視頻媒體(ti) ，成為(wei) 一個(ge) 全新的課題。多屏整合的優(you) 勢表現在：不同視頻媒體(ti) 擁有不同的受眾(zhong) ，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買(mai) 意向。多屏整合的困難表現在：缺乏科學的多屏整合優(you) 化工具，影響視頻媒體(ti) 組合投放的效果;缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻媒體(ti) 組合投放效果無從(cong) 測定。多屏整合的出路在於(yu) ：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的回報率，亟需開發科學的多屏整合優(you) 化工具，引入第三方廣告效果評估機製。例如，秒針係統(Miaozhen Systems)、精碩科技(AdMaster)和泰一指尚(AdTime)等公司在跨屏整合優(you) 化領域做了有益的探索。

三、大數據的應用使得华体会百度百科更準確

大數據營銷From EMKT.com.cn不僅(jin) 是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發展為(wei) 戶外媒體(ti) 公司的大數據營銷提供了可能，也成為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展的必需。傳(chuan) 統的华体会百度百科是針對大眾(zhong) 進行的傳(chuan) 播，大數據時代將更加個(ge) 人化、準確化。傳(chuan) 統华体会百度百科的受眾(zhong) 信息大都是通過受眾(zhong) 調查和儀(yi) 器獲得，而這種信息是零散的、小規模的數據，是一種小數據。大數據時代华体会百度百科則更準確，戶外媒體(ti) 公司可以利用大數據技術獲得更多消費者個(ge) 人化的信息，如個(ge) 人特征、媒介接觸、消費行為(wei) 等，從(cong) 而更加準確的進行华体会百度百科的策劃與(yu) 創意，同時更加準確的進行戶外媒體(ti) 的組合投放。大數據的應用並不否定小數據的價(jia) 值，實現大數據與(yu) 小數據的結合，是戶外媒體(ti) 企業(ye) 的新課題。互動华体会百度百科顯示屏的大量投放，手機與(yu) 华体会百度百科的組合推廣，為(wei) 戶外媒體(ti) 公司收集受眾(zhong) 信息提供了便利。戶外媒體(ti) 公司可以利用先進的數據采集裝置，對獲取的大數據進行分析研究，從(cong) 而為(wei) 廣告客戶提供更具實效性、回報率更高的媒介策略。目前，大數據大都存在於(yu) 各個(ge) 戶外媒體(ti) 公司內(nei) 部，如何實現大數據資源的整合和利用，是戶外媒體(ti) 大數據應用需要解決(jue) 的問題。同時，大數據也會(hui) 改變戶外媒體(ti) 傳(chuan) 統按位置定價(jia) 的方式，有價(jia) 值的目標受眾(zhong) 規模將成為(wei) 戶外媒體(ti) 定價(jia) 的重要考量指標。大數據的應用與(yu) 個(ge) 人隱私的保護，是大數據時代企業(ye) 共同麵臨(lin) 的倫(lun) 理困境，更好地處理兩(liang) 者之間的關(guan) 係，也是戶外媒體(ti) 公司未來發展需要考慮的問題。

四、戶外媒體(ti) 數字化轉型成為(wei) 產(chan) 業(ye) 必然趨勢

數字戶外媒體(ti) 已經成為(wei) 戶外媒體(ti) 經營增長很快的領域。數字技術的發展為(wei) 戶外媒體(ti) 的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾(zhong) 數字媒介接觸習(xi) 慣的改變，使得戶外媒體(ti) 數字化轉型成為(wei) 可能和必需。受眾(zhong) 已經進入了一個(ge) 讀圖時代，這個(ge) 時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂(le) 化、互動參與(yu) 。相比較傳(chuan) 統的华体会百度百科而言， 數字戶外媒體(ti) 有了更多互動創意的空間。數字戶外媒體(ti) 的大數據應用也使得华体会百度百科的投放可以更加準確和靈活。戶外媒體(ti) 的數字化轉型包括兩(liang) 層含義(yi) ：一是戶外媒體(ti) 公司的數字化思維;二是戶外媒體(ti) 介質數字化轉型的實踐。從(cong) 數字化思維的角度來看，所有的戶外媒體(ti) 公司在數字時代都需要建立一種數字化思維，積極運用數字技術來更好地為(wei) 廣告主提供科學解決(jue) 方案;從(cong) 戶外媒體(ti) 介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳(chuan) 統戶外媒體(ti) ，或是數字戶外媒體(ti) 的開發與(yu) 應用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車上的大麵積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體(ti) 領域的應用，都賦予了华体会百度百科新的活力和產(chan) 業(ye) 機遇。數字戶外媒體(ti) 的發展，要求戶外媒體(ti) 公司提供更加科學的調研、監測與(yu) 效果評估廣告效果監測。同時，也並非要求所有的戶外媒體(ti) 實現數字化，傳(chuan) 統的戶外仍然有發展的空間，優(you) 秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體(ti) 產(chan) 生效果的關(guan) 鍵。

五、互動體(ti) 驗式华体会百度百科營銷漸成行業(ye) 主流

傳(chuan) 統的华体会百度百科更多是一種展示，數字時代的华体会百度百科則需要更多互動體(ti) 驗。展示能夠提高認知度，而互動體(ti) 驗可以則可以增強品牌購買(mai) 意向。傳(chuan) 統华体会百度百科作用於(yu) 受眾(zhong) 的視覺，而互動體(ti) 驗式的华体会百度百科則作用於(yu) 受眾(zhong) 的全方位感知。這種全方位感知是立體(ti) 的，而非平麵的;是動態的，而非靜態的;是激發想象力的，而非受眾(zhong) 置身事外的。互動體(ti) 驗式的华体会百度百科不僅(jin) 可以通過調動受眾(zhong) 互動體(ti) 驗，強化對品牌的認知和促進購買(mai) 行為(wei) 發生，而且由於(yu) 其獨特的創意，能夠在社交媒體(ti) 中形成病毒傳(chuan) 播和口碑效應，擴大华体会百度百科影響範圍。互動體(ti) 驗式的华体会百度百科可以概括為(wei) 四種模式，即產(chan) 品融入式的互動體(ti) 驗、個(ge) 性定製式的互動體(ti) 驗、活動參與(yu) 式的互動體(ti) 驗和媒體(ti) 整合式的互動體(ti) 驗。例如，由W+K與(yu) Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協作完成NIKE “狂足快跑互動活動”，就是一例成功的互動體(ti) 驗式华体会百度百科。這個(ge) 活動將藍牙技術與(yu) 傳(chuan) 統戶外燈箱相融合，在戶外針對受眾(zhong) 傳(chuan) 遞產(chan) 品 “快” 的概念與(yu) “快與(yu) 贏”的推廣信息。隻要來到活動指定的燈箱前，打開手機藍牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計時後，參與(yu) 者便可以全力加速跑向指定的耐克專(zhuan) 賣店。一旦進入目標區域，藍牙會(hui) 自動記錄其用時並發送驗證碼，用此驗證碼登錄活動網站注冊(ce) 即可獲取成績，每天跑得很快的參賽者贏得一雙Nike Zoom鞋，並在活動燈箱和活動網站上同時公布，成為(wei) 快跑傳(chuan) 奇。

六、低碳經濟驅動戶外媒體(ti) 公司的創新發展

發展低碳經濟是國家經濟戰略的重要構成，戶外媒體(ti) 發展必須與(yu) 國家經濟戰略深度融合。戶外媒體(ti) 技術公司和戶外媒體(ti) 代理公司開發和使用低碳環保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(ye) 社會(hui) 責任的內(nei) 在要求，更是現代城市建設的必然要求。戶外媒體(ti) 廣告是城市景觀的一部分，低碳環保的精彩华体会百度百科，可以增添城市活力，美化城市環境，反之亦然。隨著低碳技術的發展，市場上出現了很多低碳戶外媒體(ti) ，如康佳、創維、TCL、長虹等國內(nei) 電子產(chan) 品巨頭紛紛涉足這一領域，在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角逐。未來的競爭(zheng) 必然是標準的競爭(zheng) ，在國家大力發展低碳經濟的背景下，誰在低能耗、低汙染、低排放的技術標準和性價(jia) 比方麵更占優(you) 勢，誰將會(hui) 成為(wei) 戶外媒體(ti) 市場的大贏家。戶外媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 的發展必須符合國家經濟戰略和城市發展的總體(ti) 規劃，必須避免聲光電汙染對城市環境和居民生活的負麵影響，從(cong) 而獲得可持續發展的空間。

七、华体会百度百科與(yu) 手機媒體(ti) 整合推廣前景廣闊

根據中國互聯網信息(CNNIC)發布的新數據顯示，截至2014年6月，我國手機網民規模達到5.27億(yi) ，手機網民規模超過傳(chuan) 統PC網民規模。智能手機的互動性為(wei) 华体会百度百科帶來了無限可能，數字戶外開始向智能化、互動化和個(ge) 性化演變，數字戶外與(yu) 移動手機的結合為(wei) 廣告注入了更多創新性和互動性，將創意與(yu) 受眾(zhong) 所在的環境緊密的聯係起來，以一種極為(wei) 有力的方式影響目標受眾(zhong) ，讓品牌與(yu) 受眾(zhong) 產(chan) 生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體(ti) 驗。“戶外媒體(ti) +手機智能終端+電子商務+手機支付”成為(wei) 戶外媒體(ti) 廣告營銷發展的必然趨勢，也必將提升华体会百度百科價(jia) 值，為(wei) 戶外媒體(ti) 發展開辟廣闊的空間。目前，NFC(Near Field Communication，近場通信)技術已經在全球範圍內(nei) 應用於(yu) 廣告宣傳(chuan) 和促銷目的，消費者隻要輕點他們(men) 內(nei) 置NFC的智能手機，就能獲取內(nei) 容，這些內(nei) 容從(cong) 一個(ge) 簡單的視頻到高度定向和個(ge) 人化的服務。华体会百度百科與(yu) 智能終端的融合推廣，已經廣泛應用到實踐領域。例如，2014年3月，航美傳(chuan) 媒在北京機場試驗數碼框架互動平台，通過短信和QR碼， 使航空旅客與(yu) LED屏幕進行手機互動，以此監測廣告投放效率並收取費用。另外，分眾(zhong) 傳(chuan) 媒計劃未來在全國上載急速WIFI下載係統，覆蓋到商業(ye) 樓宇裏，其速度之快可以在15-20秒內(nei) 下載一部電影。每個(ge) 人會(hui) 有個(ge) 類似分眾(zhong) 小秘書(shu) 的個(ge) 性頁麵，匯集適合受眾(zhong) 的APP。分眾(zhong) 布局基於(yu) 移動互聯網概念，在其媒體(ti) 覆蓋的百貨公司，所有產(chan) 品都將可以通過用手機掃碼等互動形即刻在線購買(mai) 。

八、戶外媒體(ti) 公司通過並購與(yu) 聯合提升實力

並購與(yu) 聯合是戶外媒體(ti) 公司規模化發展的重要途徑。戶外媒體(ti) 公司可以通過與(yu) 其他同行業(ye) 公司建立戰略聯盟的形式開展合作，也可以通過並購戰略將資源內(nei) 部化，擴大戶外媒體(ti) 網絡，提升戶外媒體(ti) 公司競爭(zheng) 力。戶外媒體(ti) 領域的並購與(yu) 聯合表現在兩(liang) 個(ge) 方麵：一是戶外媒體(ti) 之間的並購與(yu) 聯合，以此提高媒體(ti) 覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳(chuan) 媒6375萬(wan) 人幣收購南京安康餘(yu) 下49%股權，南京安康集團主要在中國的“安康宣傳(chuan) 欄”上從(cong) 事設計、製作、發布廣告及特許經營“安康宣傳(chuan) 欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個(ge) ，覆蓋近5500個(ge) 小區共900萬(wan) 個(ge) 中高收入家庭;二是戶外媒體(ti) 與(yu) 關(guan) 聯行業(ye) 的並購與(yu) 聯合，進而發展成為(wei) 綜合性的整合傳(chuan) 播集團。例如，受並購分時傳(chuan) 媒帶來的業(ye) 績貢獻，聯建光電2014年前三季度業(ye) 績實現大幅增長，其中實現營業(ye) 收入6.35億(yi) 元，同比增長48.69%，實現淨利潤7620.75 萬(wan) 元，同比增長308.18% 。2014年9 月，聯建光電再度公布了購買(mai) 資產(chan) 公告，擬以現金及發行股份的方式購買(mai) 友拓公關(guan) 100%股權和易事達100%股權，並募集配套資金。公司期望借助本次並購，進入公關(guan) 傳(chuan) 播以及數字服務行業(ye) ，將從(cong) 原本單向的廣告投放傳(chuan) 播提升為(wei) 線上、線下雙向互動傳(chuan) 播，通過公關(guan) 業(ye) 務和廣告業(ye) 務相結合，更好的為(wei) 品牌客戶提供全方位的服務。收購易事達後，聯建光電LED 顯示屏產(chan) 量居國內(nei) 第一，成為(wei) 國內(nei) 很大的LED 顯示屏製造商。

九、公共信息平台與(yu) 商業(ye) 信息平台融合發展

戶外媒體(ti) 主要是作為(wei) 一種商業(ye) 信息平台，商業(ye) 性是戶外媒體(ti) 的本質屬性。公共信息的傳(chuan) 播是戶外媒體(ti) 的衍生功能，戶外媒體(ti) 傳(chuan) 播公共信息可以提升關(guan) 注度和媒體(ti) 價(jia) 值，進而提升廣告價(jia) 值。從(cong) 受眾(zhong) 信息接受和媒體(ti) 責任的角度來看，戶外視頻媒體(ti) 有必要向公共信息服務滲透。首先，從(cong) 受眾(zhong) 信息接受的角度來看其功能調適的必要性。受眾(zhong) 通過信息主要滿足兩(liang) 種需求，一是娛樂(le) 需求，一是獲取有價(jia) 值的信息需求。視頻媒體(ti) 在信息傳(chuan) 播過程中要充分滿足受眾(zhong) 這兩(liang) 方麵的需求。公共信息往往是受眾(zhong) 欲知和可能未知的信息，因而對受眾(zhong) 具有較強的吸引力，在傳(chuan) 播商業(ye) 信息的同時，增加公共信息的內(nei) 容，對於(yu) 鎖定受眾(zhong) 眼球具有重要價(jia) 值。其次，從(cong) 媒體(ti) 責任角度來看功能調適同樣有必要。戶外視頻媒體(ti) 的發展需要有良好的外部環境，政府的支持、受眾(zhong) 的關(guan) 注、企業(ye) 的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務則能更好地實現其商業(ye) 目的。另外，從(cong) 現代城市發展來看，戶外視頻媒體(ti) 作為(wei) 城市數字化發展戰略的重要構成，也迫切需要進行功能的調適。商業(ye) 信息平台和公共信息平台的融合成為(wei) 戶外視頻媒體(ti) 發展的趨勢，一些戶外視頻媒體(ti) 通過功能的調適與(yu) 重構已大大提升其傳(chuan) 播效力和商業(ye) 價(jia) 值。

十、华体会百度百科監管機製的創新與(yu) 數字化管理

政府對华体会百度百科的管理逐步開始數字化，华体会百度百科的數字化管理將會(hui) 極大提升監管效率。华体会百度百科的數字化管理具體(ti) 包括以下三方麵內(nei) 容，一是要求戶外媒體(ti) 實現數字化，二是建設华体会百度百科牌實景三維可視化數據庫，三是建立城市华体会百度百科綜合業(ye) 務管理平台。通過建立實景三維可視化的城市华体会百度百科數據庫，包括廣告牌的實景圖片、數量、規格尺寸、發布單位、年限等內(nei) 容，並與(yu) 廣告牌審核、執法等業(ye) 務相結合，可以更好地實現城市华体会百度百科規範化、商業(ye) 化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東(dong) 省德州市委托武漢立得空間數據采集公司在德州市區開展华体会百度百科牌匾的數據采集工作，為(wei) 即將開發的华体会百度百科監管子係統做準備，該係統的建成將大大增強城市管理中對於(yu) 华体会百度百科牌匾的監管工作，信息采集員隻需拍攝照片並回傳(chuan) 監督指揮，係統就能根據基礎數據做出對比，判斷廣告牌匾的設置是否符合規定，從(cong) 而極大地提高了城市管理效率。

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