平麵廣告設計，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業(ye) 目的。它們(men) 的不同在於(yu) ：文案通常是用文字去表達商品的優(you) 越性，而設計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩(liang) 者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關(guan) 注。

要想設計一個(ge) 有銷售力的平麵廣告，首先要對人們(men) 的閱讀習(xi) 慣有所了解。那就是如果在一水平方向時，人們(men) 的視線一般是從(cong) 左向右流動；垂直方向時，視線一般從(cong) 上向下流動。那麽(me) ，有銷售力的平麵廣告該如何做呢？下麵長沙廣告設計公司和大家分享下平麵廣告設計所需要涉及的知識以及所需注意的問題。

平麵廣告的構成要素

平麵廣告的內(nei) 容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guan) 係。首先要明白平麵廣告的幾個(ge) 構成要素：

一、圖

“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫麵等，平麵廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具衝(chong) 擊力。

二、說明文字

主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內(nei) 容進行深度的說明。

三、箱形框

這個(ge) 是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個(ge) 小箱子，放在平麵廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用於(yu) 給顧客提供贈券、或者說明活動規則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

四、企業(ye) 的標識或者廣告語

這些代表企業(ye) 的形象或者企業(ye) 的理念，是標準圖案。

五、文案

文案就是平麵廣告中進一步說明廣告內(nei) 容的文字。

平麵廣告中文字的設計原則

文字排列組合的好壞，直接影響版麵的視覺傳(chuan) 達效果。因此，文字設計是增強視覺傳(chuan) 達效果，提高作品訴求的有力武器。

平麵廣告設計文字設計的幾個(ge) 要點：

1、文字設計要給人一種新鮮感

首先要給周圍的“環境”有所區別，因為(wei) 文字的主要功能是向閱讀者傳(chuan) 達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設計時避免繁雜、零亂(luan) ，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個(ge) 作品的風格特征衝(chong) 突。

2、文字設計要給人一種美感

文字作為(wei) 畫麵的形象要素之一，具有傳(chuan) 達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個(ge) 人在街上看到很特別的一個(ge) 女子時，不免要多看一眼，為(wei) 什麽(me) 要多看，是因為(wei) 她給人美感，有她獨特的地方。而平麵廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個(ge) 女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從(cong) 而獲得良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。

3、文字設計要富於(yu) 創造性

廣告設計要敢於(yu) 創新，敢於(yu) 出奇，根據作品主題的要求，突出文字設計的個(ge) 性色彩，創造出與(yu) 眾(zhong) 不同的獨具特色的字體(ti) ，給人以別開生麵的感受。設計時，要從(cong) 字的形態特征與(yu) 組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據自己的個(ge) 性、年齡、體(ti) 形、季節等去搭配，但不是因為(wei) 有這些限製，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態和內(nei) 在的含義(yi) 相吻合，喚起人們(men) 對此的美好感受。

4、文字設計要有協調美、組合美

據一個(ge) 服裝設計師說，一個(ge) 人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nei) ，顏色最好不要超過三種，這樣會(hui) 給人一種協調的美感，這就是說，要合理的搭配、組合。平麵廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂(luan) ，缺乏視線流動的順序，就會(hui) 影響字體(ti) 的美感，也不利於(yu) 人們(men) 有效的閱讀，這樣就難以產(chan) 生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺排列效果，關(guan) 鍵在於(yu) 找出不同字體(ti) 之間的內(nei) 在聯係，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個(ge) 性特征，還要有整體(ti) 的協調感。對比可以從(cong) 字體(ti) 風格、大小、方向、明暗度等方麵進行。

同時，還要考慮到人們(men) 的閱讀習(xi) 慣，根據大眾(zhong) 的閱讀順序，滿足人們(men) 的閱讀需求，最後達到廣告的目的。

平麵廣告中文字與(yu) 圖案的關(guan) 係

平麵廣告中，不同的字體(ti) 具有不同的視角感受。如：扁體(ti) 字有左右流動的感覺，長體(ti) 字有上下流動的感覺，斜體(ti) 字有向前或向後的感覺。因此，對不同的字體(ti) ，要根據需要進行不同的組合。

同時，在不以圖片為(wei) 主的版麵中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為(wei) 主要訴求對象，則文字應該緊湊的排列在適當的位置上，不可過於(yu) 分散，以免因主題不明而造成受眾(zhong) 不知所雲(yun) 。

每一件平麵廣告，都有它的目的，在這個(ge) 前提下，不同的字體(ti) ，不同的圖案，一定要具有一種符合整體(ti) 需求的特征。要在整體(ti) 上形成統一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺上達到基調的統一。

在平麵廣告中，負空間是指除字體(ti) 本身所占用的畫麵空間之外的空白，即字間距及其周圍的空白區域。文字組合的好壞，很大程度上取決(jue) 於(yu) 負空間的運用是否得當。

在整個(ge) 平麵廣告中，文字與(yu) 圖案是一種水乳交融的關(guan) 係，是互為(wei) 補充的關(guan) 係，是相輔相承的關(guan) 係。

平麵廣告中的創意原則

1、排版力求簡單

避免版麵雜亂(luan) 擁擠，切勿使用風格不同的字體(ti) ，使用成群結隊的小圖片。

2、圖片比文案更重要

如很多高檔化妝品的廣告隻有吸引人的圖片和品牌名。

3、圖片最好有故事性

4、廣告的主題要醒目，並提供一個(ge) 利益點

美國的讀者文摘有三個(ge) 定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

5、易於(yu) 閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。

6、每個(ge) 廣告都要完成銷售

千萬(wan) 別幻想讀者會(hui) 全部看到你的係列廣告或是兩(liang) 個(ge) 以上，因此，每次出現的廣告都要自成一體(ti) ，傳(chuan) 達一個(ge) 主張。

7、結合媒體(ti) 特點，打破慣例，勇於(yu) 突破

也就是隻能打破常規，與(yu) 眾(zhong) 不同，但標新立異還是要考慮實際情況，關(guan) 於(yu) 平麵廣告設計原則相關(guan) 知識，可以閱讀下《平麵廣告設計的原則》。

當然，設計一個(ge) 有銷售力的平麵廣告，做到讓目標消費者心動，除下對廣告的表現力精確的把握外，還要對所傳(chuan) 達的信息有深刻的認識，對所表達的內(nei) 容能夠進行準確提煉，掌握消費者的心理。

以上是關(guan) 於(yu) 平麵廣告設計的相關(guan) 知識介紹，如需了解更多關(guan) 於(yu) 平麵廣告設計的內(nei) 容可閱讀下《廣告設計需要學哪些知識》。