什麽(me) 是室外廣告？室外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳(chuan) 遞信息的廣告物體(ti) 。如巨大的路牌廣告，形式多樣的室外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨(lin) 時馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即室外廣告，室外廣告設計需要注意哪些呢？接下來华体会百度小編和大家分析下室外廣告設計原則及注意事項。

室外廣告設計要點

獨特性

室外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以室外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個(ge) 因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾(zhong) 在10米以外的距離，看高於(yu) 頭部5米的物體(ti) 比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。

常見的室外廣告一般為(wei) 長方形、方形，我們(men) 在設計時要根據具體(ti) 環境而定，使室外廣告外形與(yu) 背景協調，產(chan) 生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與(yu) 環境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與(yu) 其古老的街道相統一，十分協調。室外廣告要著重創造良好的注視效果，因為(wei) 廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

提示性

既然受眾(zhong) 是流動著的行人，那麽(me) 在設計中就要考慮到受眾(zhong) 經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫麵，行人是不願意接受的，隻有出奇製勝地以簡潔的畫麵和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾(zhong) 觀看廣告。所以室外廣告設計要注重提示性，圖文並茂，以圖像為(wei) 主導，文字為(wei) 輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

簡潔性

簡潔性是室外廣告設計中的一個(ge) 重要原則，整個(ge) 畫麵乃至整個(ge) 設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾(zhong) 留有充分的想象餘(yu) 地。要知道消費者對廣告宣傳(chuan) 的注意值與(yu) 畫麵上信息量的多少成反比。畫麵形象越繁雜，給觀眾(zhong) 的感覺越紊亂(luan) ；畫麵越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

計劃性

成功的室外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yan) 密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上製定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳(chuan) 層麵和營銷戰略。

美學原則

在室外廣告中，圖形最能吸引人們(men) 的注意力，所以圖形設計在室外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與(yu) 產(chan) 品圖形兩(liang) 種形態。

圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們(men) 進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體(ti) 現出室外廣告的真實性、傳(chuan) 播性、說服性和鼓動性的特點。

室外廣告文案隻求簡潔明了，一般都是以主題語提醒受眾(zhong) ，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語一般不要超過十個(ge) 字，以七八字為(wei) 佳，否則閱讀效果會(hui) 相對降低。一般文案內(nei) 容分為(wei) 標題、正文、廣告語、隨文等幾個(ge) 部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反複推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使室外廣告富有感染力和生命力。

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