隨著社會(hui) 經濟的發展廣告品牌傳(chuan) 播效應日益重要，如何讓您的廣告產(chan) 生品牌經濟效益，成為(wei) 了大家對廣告品牌建設的重點問題，怎麽(me) 樣讓廣告品牌傳(chuan) 播效果更好？哪些因素影響廣告品牌的傳(chuan) 播效果呢？下麵，华体会百度小編和大家交流下。

(一)廣告品牌傳(chuan) 播效果

如何樹立廣告品牌傳(chuan) 播效益？品牌傳(chuan) 播效果是指品牌傳(chuan) 播活動帶給品牌的效益，這種效益既可能表現為(wei) 可見的經濟效益按照品牌傳(chuan) 播對消費者產(chan) 生的影響，品牌傳(chuan) 播效果可以劃分為(wei) 三個(ge) 層次，即對品牌的認知。

(二)廣告品牌傳(chuan) 播效果經典理論模型

那麽(me) ，傳(chuan) 播究竟如何對受眾(zhong) 行為(wei) 發生作用？一直以來，關(guan) 於(yu) 傳(chuan) 播效果的研究通常以行為(wei) 切入點，強調由不同的傳(chuan) 播刺激引起消費者的反應。有學者提出刺激與(yu) 有機體(ti) 反應模式，強調人作為(wei) 一個(ge) 有機體(ti) ，在麵對可見的傳(chuan) 播刺激時，其可見的最終行為(wei) 反應並不線性傳(chuan) 播效果模型強調消費行為(wei) 是一種持續累積經驗和形成態度的過程，對於(yu) 傳(chuan) 播刺激一認知一態度一行為(wei) 這樣階段性的漸變反應。即消費者先接觸刺激然後感知刺激、投入注意力;雖然各種效果模型所劃分出的細分階段各不相同，但歸根結底都要經曆接觸、認知、了解才能實現。

(三)品牌傳(chuan) 播效果的特點根據上述理論研究可以看到，傳(chuan) 播效果的達成是多方麵綜合因素共同作用的結果，因此複合性一方麵，品牌傳(chuan) 播活動隻是企業(ye) 品牌戰略中的一個(ge) 環節，在它之前還有品牌內(nei) 涵的提煉；理性品牌傳(chuan) 播是一個(ge) 動態的過程，它所傳(chuan) 播的品牌信息進入消費者腦海後，可能不會(hui) 馬上發現。

二、品牌傳(chuan) 播效果的影響因素品牌傳(chuan) 播本身是一個(ge) 包含著諸多環節的複雜的過程，因此，品牌傳(chuan) 播的效果也綜合受到各方麵因素的影響。

影響廣告品牌傳(chuan) 播效果的因素：

(一)傳(chuan) 播者因素影響廣告品牌傳(chuan) 播效果

傳(chuan) 播者是整個(ge) 品牌傳(chuan) 播活動的引發者，它決(jue) 定著傳(chuan) 播的目的、內(nei) 容以及方式，構成了品牌戰略。品牌傳(chuan) 持活動的出發點和立足點品牌傳(chuan) 播是品牌的整體(ti) 建設與(yu) 維護的關(guan) 鍵性環節，是企業(ye) 整體(ti) 品牌戰略的重要組成部分。品位傳(chuan) 播活動的決(jue) 策力和執行力品牌傳(chuan) 播策略的製定和執行需要落實到具體(ti) 的部門和人員。企業(ye) 是否設立負責廣告品牌傳(chuan) 播。

(二)傳(chuan) 播對象因素影響廣告品牌傳(chuan) 播效果

傳(chuan) 播對象也就是受眾(zhong) ，是廣告品牌傳(chuan) 播活動中信J息流通的目的地，構成了傳(chuan) 播活動的產(chan) 生動然而，在新營銷傳(chuan) 播環境下，受眾(zhong) 麵對海量的廣告品牌信息、並非全盤接受，而是會(hui) 根據一定受眾(zhong) 這種對品牌信，信息的選擇性接受行為(wei) 通常受到以下兩(liang) 個(ge) 方麵的影響：受眾(zhong) 個(ge) 體(ti) ，受眾(zhong) 是有著特定的人口統計特征、消費心理特征以及消費行為(wei) 特征的人。他們(men) 所處社會(hui) 人群一方麵，受眾(zhong) 身邊的意見領袖的態度，對其品牌信息接受有著重要的製約作用。這類人群另一方麵，群體(ti) 中除意見領袖的個(ge) 人影響外，由成員的多數意見所產(chan) 生的群體(ti) 壓力也影響廣告傳(chuan) 播對象。

(三)傳(chuan) 播內(nei) 容因素信息是影響廣告品牌傳(chuan) 播效果根本

廣告傳(chuan) 播內(nei) 容因是影響廣告品牌效果的根本因素，因此傳(chuan) 播內(nei) 容也就構成了傳(chuan) 播活動的中心環節，對傳(chuan) 播效果起根據傳(chuan) 播學的相關(guan) 理論，傳(chuan) 播內(nei) 容包括兩(liang) 個(ge) 層麵：一是、說什麽(me) 是內(nei) 容係統中所包含的傳(chuan) 播的功能性視角，二是、說什是內(nei) 容主題中所包含的廣告傳(chuan) 播力度。根據上文所述，受眾(zhong) 會(hui) 根據品牌信息的針對程度、重要程度、新鮮程度。

(四)傳(chuan) 播媒介因素影響廣告品牌傳(chuan) 播效果

傳(chuan) 播媒介是實現企業(ye) 與(yu) 目標受眾(zhong) 之間溝通的物質工具，是承載品牌信息符號的物質實體(ti) ，因川勺_拐介迭擇媒介的選擇是否得當，決(jue) 定著品牌信息能否被準確地刁專(zhuan) 達給目標受眾(zhong) 群，也就決(jue) 定品牌受眾(zhong) 對信息有選擇性的接受，同樣對於(yu) 媒介也有選擇性的接觸而在傳(chuan) 播產(chan) 業(ye) 飛速發展發布品牌信息的媒介發布包括發布時機、發布量、發布時段(位置)等一係列問題。首先，其次，發布時機的選擇是否得當，對品牌傳(chuan) 播效果有重大影響。企業(ye) 湧常配合特定季節、發布量也是影響品牌傳(chuan) 播效果的重要因素。發布量有三層含義(yi) ：一是指單位數量另外，發布時段或位置的選選擇，二是指對品牌傳(chuan) 播效果的發揮也很重要，三是廣告傳(chuan) 播需要根據受眾(zhong) 信息階段。

(五)傳(chuan) 播環境因素環境影響廣告品牌傳(chuan) 播效果

傳(chuan) 播環境因素環境是企業(ye) 品牌傳(chuan) 播活動策劃及執行的背景，對於(yu) 傳(chuan) 播效果的影響也不可忽視。與(yu) 線性傳(chuan) 播效果模型不同，非線性傳(chuan) 播效果模型則認為(wei) 消費者對傳(chuan) 播刺激的反應並非隻各種經典的傳(chuan) 播效果理論模型使得信息傳(chuan) 播與(yu) 消費者終端行為(wei) 之間的作用關(guan) 係更加明晰。

以上是华体会百度小編綜合各方麵的資料整理出來的哪些因素影響廣告品牌傳(chuan) 播的效果，相信通過小編的講解大家對廣告品牌傳(chuan) 播效果的認知有了更深刻的認識，廣告品牌傳(chuan) 播效果對廣告品牌的建設的作用非常明顯，影響著企業(ye) 的發展，加大廣告品牌傳(chuan) 播推廣是您廣告品牌形象建設的根本。