隨著社會(hui) 時代的進步與(yu) 發展如今廣告無處不在，無孔不入，多數的廣告都會(hui) 被自動過濾掉，但是那些精心設計，富有創意的廣告總能打動人心，吸引注意，縱觀那些成功的廣告案例，多數都遵循著一些規則，今天华体会百度小編為(wei) 大家揭秘，移動廣告的設計思路。

為(wei) 什麽(me) 你的廣告不吸引人，互聯網的一些事

“廣告是生活的一部分”，微信的朋友圈廣告語一出驚豔四座，雖然說的比唱的好，但是要想讓廣告真正出彩也並非易事，往往很多廣告由於(yu) 某些方麵的原因終究是失敗了。

廣告失敗原因很複雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由於(yu) 廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為(wei) 廣告代理公司的創意失敗了;83%的原因在於(yu) 廣告媒介的選擇可能是錯誤的，其中“創意”部分31%的占比不容小覷。

移動廣告有哪些特點

移動廣告不同於(yu) 傳(chuan) 統媒體(ti) 廣告，傳(chuan) 統廣告是廣告主發布什麽(me) 用戶隻能看什麽(me) 廣告內(nei) 容，但移動廣告不同，假如你不喜歡某廣告完全可以通過購買(mai) 軟件，手機設置的方法來屏蔽部分廣告。移動廣告的特點是受眾(zhong) 人群可精確統計，移動廣告可按照需要即時變換廣告內(nei) 容，具有強烈的互動性與(yu) 視覺性等特點。

一般而言，會(hui) 點擊移動廣告的有兩(liang) 類人群：第一類，誤點人群。相信大多數用戶是不喜歡看廣告的，但由於(yu) 屏幕小，在操作時誤點了廣告，這部分人群本身對廣告並沒有太大的影響力。

第二類，想看人群。這類人群大都是對移動廣告內(nei) 容感興(xing) 趣，或是適合他的需求，他才會(hui) 點擊某廣告。這類人極有可能就是潛在客戶。抓住這兩(liang) 類點廣告的人群，仔細研究就會(hui) 發現哪些廣告能夠吸引他們(men) 去點擊，而這些廣告往往都具有一些共性。

什麽(me) 樣的移動廣告才吸引人？

綜合分析了移動廣告的大致特性，我們(men) 才能以更好的角度入手去設計廣告吸引更多人的目光。移動廣告的設計有自己的幾條可以遵循的規則：

1、布局簡單大方

不僅(jin) 移動廣告，所有的廣告在最基礎的布局構圖上，都要遵循的基本原則：簡單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數失敗的廣告，基本都會(hui) 因為(wei) 布局的雜亂(luan) 複雜而被歸類為(wei) “矮矬窮”，什麽(me) 樣的為(wei) 雜亂(luan) 複雜？取色多變，元素過多，訴求太亂(luan) 都是典型的雜亂(luan) ，而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當、取色合理，把最需要表達的明朗的表達出來即可。

比如無印良品的banner廣告，該廣告條幅取色簡單，僅(jin) 底色和文字色兩(liang) 種，無更多其他顏色，在布局上分為(wei) 三段式的左右中三塊，左邊為(wei) 無印良品的統一logo，中間店鋪三維圖，最右邊用最簡單文字表示新店開業(ye) 的信息，一目了然無其他更多的承載信息，像這類新店開業(ye) 的信息，在信息的傳(chuan) 遞上做到了突出一個(ge) 重要點做到唯一性。

2、與(yu) 用戶關(guan) 注的內(nei) 容相吻合

“人頭馬一開，好事自然來”、“中國移動通信，溝通從(cong) 心開始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等，諸如此類文案，都有一個(ge) 共性特征即：突出中心。移動廣告篇幅有限，要在短小的篇幅內(nei) 突出中心相對容易，如果總體(ti) 布局搭配不當，也容易造成注意力分散。

這裏所說的內(nei) 容在移動廣告內(nei) 指的是標題，用標題去吸引關(guan) 注，這裏可以用到3C原則：嬰兒(er) (baby)、美女(beauty)、野獸(shou) (beast)。多年的移動廣告經營總結出的經驗，將品牌名稱或主題內(nei) 容嵌入到標題中去能獲得較好的關(guan) 注，例如近期投放的人頭馬新的插屏廣告：真男人由你來定義(yi) ，突出了3C原則中的beast，一定程度上表現出了品牌特質及品牌形象。

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3、圖像文字要搭配得當

一般認為(wei) 廣告語在8-12個(ge) 字範圍內(nei) 最易記。我們(men) 都知道圖畫比語言的力量強很多，大約在16倍，這也就是大家玩玩說的：一圖勝千文。

為(wei) 此，移動廣告在有限的篇幅內(nei) 搭配好圖文就顯得尤為(wei) 重要。圖文搭配得當即加分，搭配不當不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫龍點睛。在移動廣告上，對於(yu) 插屏廣告一般可按照“四格”搭配，即把圖分為(wei) 上下左右四個(ge) 部分、左上下或右上下三個(ge) 部分、上下或左右兩(liang) 個(ge) 部分進行圖文搭配，而banner廣告由於(yu) 長條的特寫(xie) ，一般分為(wei) 左中右(見無印良品及杜蕾斯廣告)三個(ge) 分別進行搭配。

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4、寓意易懂明了

寓意表達在廣告上尤為(wei) 顯得重要，一些大品牌的廣告往往不會(hui) 那麽(me) 直白的把品牌訴求表現出來，而是通過故事或情節繞個(ge) 彎子表現出來，但又不能繞的太多繞不回來，這在香水、珠寶的電視廣告上尤為(wei) 明顯。

移動廣告不同於(yu) 電視廣告不具備那麽(me) 大的時長和篇幅，廣告形式上的表現力也有很大的區別，因此移動廣告大寓意表現上更應該簡單明了，應該具備“直白的寓意”的表現能力，這一點上杜蕾斯一直都“尺度”把握的相當好，如下圖“相悅·相愛”簡單的四個(ge) 字組合，透露出的寓意受眾(zhong) 都能“不覺明曆”。

總體(ti) 而言，移動廣告也如其他媒介的廣告一樣有著自身的屬性與(yu) 特征，隻要遵循這些基本要素去運作，移動廣告也能夠標榜出自身的亮點與(yu) 出彩之處，正如“廣告來源於(yu) 生活又高於(yu) 生活”，我們(men) 可以說廣告來源於(yu) 設計又高於(yu) 設計，就像開篇那句話“廣告是生活的一部分”，想想又何嚐不是呢？

生活離不開廣告，廣告已經成為(wei) 了現代生活的一部分。以上是华体会百度小編和大家分享的移動廣告設計思路。如需了解更多關(guan) 於(yu) 廣告設計相關(guan) 知識可以閱讀下《廣告平麵設計怎麽(me) 做》。