什麽(me) 是4A廣告公司，4A廣告公司有什麽(me) 標準？對於(yu) 剛接觸廣告製作行業(ye) 的朋友來說都是比較陌生的，下麵华体会百度小編帶大家詳細的了解下4A廣告公司的發展及標準。

可能是很多剛剛了解設計圈的人想知道的一個(ge) 問題，因為(wei) 耳邊一定有很多人在談論著4A廣告公司。一般我們(men) 所說的4A廣告公司是指國際性有影響力的廣告公司，如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚、BBDO、李岱艾等。

4A一詞源於(yu) 美國，The American Association of Advertising

Agencies的縮寫(xie) ，中文為(wei) “美國廣告協會(hui) ”。因名稱裏有四個(ge) 單詞是以A字母開頭，故簡稱為(wei) 4A。後來世界各地都以此為(wei) 標準，取其從(cong) 事廣告業(ye) 、符合資

格、有組織的核心規則，再把美國的國家稱謂改為(wei) 各自國家或地區的稱謂，形成了地區性的4A廣告公司。

4A廣告公司簡介

美國廣告代理協會(hui) (American Association of AdvertisingAgencies)，上世紀初由美國各大著名廣告公司所協商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，LeoBurnett(李奧貝納)，BBDO(天聯)等著名廣告公司。該組織最主要的協議就是關(guan) 於(yu) 客戶媒體(ti) 費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭(zheng) 。此後，各廣告公司都將精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中，從(cong) 而創造出一個(ge) 接一個(ge) 的美妙的廣告創意。因此，4A也成為(wei) 眾(zhong) 多廣告公司爭(zheng) 相希望加入的組織。

從(cong) 上世紀70年代末到90年代初，4A成員們(men) 漸漸的進入到華人世界裏，從(cong) 台灣、香港一直來到中國大陸。由於(yu) 國內(nei) 的尚未允許外商獨資廣告公司的存在，所以4A公司往往與(yu) 國內(nei) 公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與(yu) 長城)，智威湯遜中喬(qiao) (J.WalterThompson與(yu) 中喬(qiao) )等等。

80年代末90年代初，改革開放初期隨著跨國公司紛紛進入中國，國際廣告公司也紛至遝來。當時，國內(nei) 的廣告業(ye) 尚未發展，4A公司憑借著國際客戶的聲譽以及大膽而精妙的創意、精彩的導演和拍攝樹立了其在國內(nei) 廣告界的名聲，國內(nei) 廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為(wei) 代理國際品牌廣告代理公司的代名詞了。

那些並不是4A成員的國際廣告公司也被列為(wei) 4A之列，比如Dentsu(電通，日本最大的廣告公司，業(ye) 務量甚至超出了許多4A公司)，博報堂等等。由於(yu) 廣告公司的人員流動性比較大，所以大多數的廣告人都有多家4A公司的背景。

所以一般我們(men) 所說的4A是指國際性有影響力的廣告公司，如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚、BBDO、李岱艾等。

4A廣告公司標準

4A協會(hui) 對成員公司有很嚴(yan) 格的標準，所有的 4A廣告公司均為(wei) 規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

4A廣告公司內(nei) 部規劃很細致，大多是根據不同的服務客戶會(hui) 分成幾個(ge) 組，最上麵的長叫為(wei) “老板”是CD，既是創意總監，下麵有美術指導（藝術總監），文案，設計師（也叫做完稿，不同於(yu) 國內(nei) 小公司的製作，具有設計能力）。創意總監一般為(wei) 國外或港台資深廣告人，大多為(wei) 文案出身，年薪大約5—600萬(wan) ，也有1000多萬(wan) 的。美術指導多為(wei) 國內(nei) 高水平的設計師，有一定的創意能力，月薪大約8000-10000，文案即為(wei) 創意和寫(xie) 作的高手，月薪大約8000-10000，設計師月薪大約4500-6000元。

4A廣告公司工作流程

對很多新人而言，經常是覺得自己客戶、文案、策劃樣樣都行，其實，正規的大公司，分工是很明確的，目前的趨勢，也是對專(zhuan) 業(ye) 要求越來越嚴(yan) 格，所以，新人最好想明白自己的興(xing) 趣和專(zhuan) 長，確定自己的應聘職位。在這裏，有必要先了解一下廣告公司的操作流程。

首先，客戶提出需求，想做XX新產(chan) 品的全國推廣客戶經理接到消息後，向客戶總監反映，然後，安排好具體(ti) 會(hui) 談時間，企業(ye) 負責人會(hui) 向廣告公司就該產(chan) 品做一個(ge) 介紹，並談一下企業(ye) 方對推廣的初步想法和營銷目標（如，第一年銷售5000萬(wan) 元等等）。

一般來講，在開會(hui) 之前，客戶經理會(hui) 和AE一起通過網絡等途徑了解一下XX產(chan) 品所在行業(ye) 的基本情況。這樣在會(hui) 談中會(hui) 相對主動些。

會(hui) 談結束後，經客戶總監同意，客戶經理製定一工作進度表，表明工作的內(nei) 容、負責人、時間安排等，並交企業(ye) 確認。

然後，客戶經理通知各相關(guan) 部門總監，並介紹項目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創意部）。

項目正式開始運作，但請注意，一般不是同時進行，而是按次序交叉進行。

大致順序如下：

1、客戶部AE和客戶經理開始搜集產(chan) 品資料、競爭(zheng) 對手資料、行業(ye) 資料等等，同時，媒介部通過購買(mai) ，搜集競爭(zheng) 對手的廣告投放情況（近年來投放地區、金額、媒體(ti) 種類）,以及競爭(zheng) 對手的廣告表現。（企業(ye) 一般也會(hui) 提供部分資料）

2、华体会百度有需要的話，還可能委托市場調查公司，進行定量和定性的市場調查。

3、AE將所有資料整理，提交給客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理會(hui) 進行幾次會(hui) 議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為(wei) 一周左右，當大家就某一策略思路達成共識後，再由客戶經理和策劃經理整理細化，並形成文字（策略思路）。

5、客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的框架和細節，兩(liang) 人合作或者指定其中一人完成整個(ge) 提案的撰寫(xie) 。同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。並填寫(xie) 創意簡報，經客戶總監和創意總監簽字後，召開創意簡報會(hui) 議。參加者為(wei) 客戶總監、經理、AE，創意總監，文案，美指。會(hui) 上客戶經理向創意部講解創意簡報，並就創意部的疑問進行解答。

6、創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念（或叫點子），總監負責把關(guan) 。創意部有了幾套比較滿意的方案後（注意，隻是想法，並沒有做出來，也可能畫有草稿），會(hui) 向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會(hui) 有幾次，雙方達成共識後，開始正式作創意表現。文案撰寫(xie) 標題和內(nei) 文，以及影視腳本，美指開始做表現稿，創意總監把關(guan) 。同時，完成的策略方案也會(hui) 提交給客戶總監和策略總監，給與(yu) 修改意見。

7、客戶經理根據進度，製定內(nei) 部提案時間，到時進行內(nei) 部正式提案，不斷完善提案，一般會(hui) 進行一到兩(liang) 次。

8、內(nei) 部提案ok，跟企業(ye) 約定時間，進行正式提案（一般是總監提）。通過，根據方案開始執行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會(hui) 省略相關(guan) 環節和部門，比如有家規模較小的公司，想創意都是全公司（包括客戶部）一起想的，那麽(me) ，在長沙地區4A廣告公司有哪些呢？其實可以參考下华体会百度排名或許能找到您想要的答案。